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圣八禮:將中國特色注入品牌

來源:中國村莊網 責任編輯:佚名 人氣: 發布時間:2019-03-22
摘要:每個品牌都擁有屬于自己的品牌形象和品牌故事。 酒類包裝的個性化應該是與其品牌歷史和文化一脈相承的,尤其是高端紅酒,需要用文化內涵去打動消費者,酒類包裝的第一要務就是表現出其獨特的文化品位。 因此,我們在對產品的包裝進行新的設計時,不能拘泥于
  每個品牌都擁有屬于自己的品牌形象和品牌故事。
  酒類包裝的個性化應該是與其品牌歷史和文化一脈相承的,尤其是高端紅酒,需要用文化內涵去打動消費者,酒類包裝的第一要務就是表現出其獨特的文化品位。
  因此,我們在對產品的包裝進行新的設計時,不能拘泥于傳統,應該在保留經典的同時,顛覆老舊的過往,從酒體設計上和包裝形象上進行全面的升級優化。
  2018年下半年,山東皇尊莊園山楂酒有限公司在現有的產品基礎上進行產品升級,重磅推出“圣八禮清高干紅”,并對外形包裝進行重新設計。
圣登堡山楂干紅包裝風格比較歐式,形象比較走西洋風,沒有明顯的中國特色。
在圣八禮包裝設計之初,設計師深入了解了皇尊莊園的歷史和文化后,與企業負責人進行了反復的溝通與討論。
  最終我們討論出了2個設計核心:中國文化與中國特色符號。
 
將中國特色嵌入Logo中

 
  圣八禮的logo整體外形采用了古代圣旨的元素。圣旨代表帝王權力的展示和象征,又譯圣人的旨意,與品牌名完美結合。圣旨的外形又與青州獨有的狀元卷相結合,象征著地域之貴。體現了品牌獨有的文化沉淀和原料的地域優勢。
傳承酒禮文化
  真正具有中華文化底蘊的果酒,不是葡萄酒,而是從源頭上具有中華文化基因的果品所釀造的酒,圣八禮清高干紅就是典型的代表。“圣”表達了我們要打造具有中華文化底蘊“果酒中的國酒”的尊貴地位。
  酒與中華民俗活動不可分開。在中華五千年歷史長河中,酒文化和禮文化相伴而生。近現代民間風俗的婚禮酒、月米酒、生期酒、節日酒、祭祀酒等等,都可以在周代風俗文化的“八禮”中尋找到源頭。可以說,“酒席”就是“酒禮”,中國的酒文化通過禮文化代代傳承。
  經過一個多月的設計工作,我們最終設計出來一款大氣、干凈、簡約的具有中國特色的作品。
在色彩上,設計師用了代表莊重、經典的黑色。字體采用宋體改編,體現莊重與大體。體現了圣八禮品牌作為國酒之尊的尊貴感和歷史文化底蘊。
在瓶型的設計上,我們采用了簡約的磨砂瓶型,沒有過多的修飾,整體非常簡約大氣,在燈光的照耀下,晃動酒體,赤金色的酒體所呈現出的美感令人心醉神怡。
  當我們開始習慣于色彩帶給人的視覺滿足時,也許我們就會陷入一個討好市場的誤區,不敢創新,害怕失敗。因此,在設計圣八禮清高干紅的時候,設計師丟掉了以往人們所喜歡的紅色為主色的習慣,而采用高貴、莊重的黑色,這算是一個大膽的設計。事實證明,圣八禮投入市場后,得到了消費者的認可和喜愛。也許酒就像人一樣,只要安靜的做好自己,活出自己的精彩,總會有人欣賞。
 
責任編輯:佚名

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